品牌營(yíng)銷行業(yè)正處于內(nèi)外夾擊的艱難時(shí)刻。內(nèi)在從成長(zhǎng)型市場(chǎng)，到成熟市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)渡；外在的多只黑天鵝事件，讓消費(fèi)環(huán)境更為疲軟。

但是，對(duì)未來(lái)仍然要有信心——前面20年做營(yíng)銷，后面都是做品牌。

梳理過(guò)去幾十年品牌營(yíng)銷行業(yè)走過(guò)的路，基本可以分成兩個(gè)階段：

第一階段是傳統(tǒng)廣告的“人口紅利”期，品牌的拓荒期，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的中國(guó)有大量的空白市場(chǎng)，需要大量的本土品牌與國(guó) 際品牌的填充，就是所謂搶地盤時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期的營(yíng)銷只有知 名度一個(gè)訴求，如何快速獲得更高更可信的知 名度，占領(lǐng)更大范圍的市場(chǎng)，就是投廣告，成為央視標(biāo)王。

第二階段是互聯(lián)網(wǎng)的“流量紅利”期，基本是過(guò)去十年我們所經(jīng)歷的時(shí)期。傳統(tǒng)廣告開(kāi)始式微，品牌預(yù)算更多給到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，買流量就能獲得客戶，買流量就能賣貨，當(dāng)直播賣貨崛起后，流量換銷量的模式達(dá)成頂峰。

前面這兩個(gè)階段都是增長(zhǎng)型消費(fèi)紅利市場(chǎng)，主要是做營(yíng)銷，順便做品牌。過(guò)去十年廣告行業(yè)很少出現(xiàn)經(jīng)典的創(chuàng)意與文案，前面二三十年那些仍被談及的口號(hào)或文案，最 多只能算知 名，不能作為作品。

未來(lái)十年面對(duì)更成熟的品牌生態(tài)與市場(chǎng)環(huán)境，廣告會(huì)更容易出作品，真正塑造一個(gè)品牌甚至一代人價(jià)值觀的作品。所以我認(rèn)為，未來(lái)十年將是廣告創(chuàng)意重新繁榮的十年。

最后談到成熟市場(chǎng)的品牌策略，一句話總結(jié)就是：獲得更多消費(fèi)者的更多偏愛(ài)。

當(dāng)進(jìn)入成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品顛覆性創(chuàng)新與極 大差異化的產(chǎn)品其實(shí)也不多，可樂(lè)就是可樂(lè)，牛奶就是牛奶，很難有另一種好喝十倍的可樂(lè)。更多是靠設(shè)計(jì)、視覺(jué)、價(jià)值觀等精神層面的品牌溝通，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同與偏愛(ài)。

廣告創(chuàng)意的價(jià)值將再次顯現(xiàn)，不是靠粗暴的定位，不是靠媒介渠道，也不是靠流量效果，而是重新回到創(chuàng)意本身，以創(chuàng)意內(nèi)容贏得更多消費(fèi)者。

短期內(nèi)，廣告公司仍需渡劫；長(zhǎng)期看，品牌廣告必將再次繁榮。